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一键起量，百度搜索又一重磅升级！

首页 2023-08-18 SEM推广 143 ℃Tags:


百度搜索的近期产品更新动作很频繁，上个月刚升级了“AI投放”出价策略，这次又新增了“一键起量”功能。

百度搜索推广的oCPC目标转化成本出价方式，已经被普遍采用。在使用目标转化成本投放时候，经常会遇到出价策略（oCPC投放包）转化量不足的情况。
为了满足广告主在投放生命周期中各种节点主动操作放量的需求，搜索推广本次升级，在oCPC出价策略提供"一键起量"功能，允许在共享预算基础上， 指定一笔特定的起量预算，以便系统在短时间内快速探索更多的潜在目标人群、快速起量。
通过使用「一键起量」，可以在短期内快速积累更多的转化数据。结合新增的转化数据样本稳定模型，稳定投放。 当起量预算用完或者起量时间窗口结束时，出价策略会恢复原有的目标转化成本出价。
本次升级仅是搜索推广投放平台出价策略的设置新功能上线，不会对账户内现有（oCPC投放包）和推广计划的投放效果产生任何影响。一键起量后续也将在oCPC出价策略的升级版本“智投项目”上提供。

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具体升级点

功能简介：进入小流量名单后，新建oCPC出价策略或者已有的oCPC出价策略上，都可以看到「一键起量」的设置选项，启用后，可以指定起量预算，内将有如下效果：
限时冲量——在启用一键起量的6小时内，系统会主动探索更多高价值的潜在人群，帮推广计划获得更多的转化量。
（说明：当起量预算花完或起量时间结束后，该推广计划会切换回目标转化出价投放，结合新增的转化数据样本使模型更加稳定，逐步趋于长期稳定投放。为了保障放量效果，起量预算一般会被充分利用。请您参考具体说明，合理设置起量预算金额，以便获得满意的效果）
加速获量——在起量过程中，系统将加速探索为推广计划获得更多曝光机会，尽可能为推广计划带来更多的目标转化事件，加速获量。
请注意，一键起量仅能帮助目标转化事件放量。 如果出价策略设置了深度优化目标，并且已经进入了深度优化的第二阶段或者第三阶段，则一键起量不会发生作用。

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实操详述

1、新建oCPC出价策略
功能入口：搜索推广- 资产中心 - 出价策略 – 提升转化 – 新建oCPC出价策略
当出价模式选择「目标转化成本」并启用「共享预算」时，支持使用一键起量产品能力。
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1)   启用一键起量
启用一键起量后，需要设置一笔起量预算，起量预算为共享预算的一部分，设置时不得超出共享预算。同时起量预算需大于10倍的目标转化出价或共享预算的50%。
为保证更好的投放效果，一键起量期间，不支持编辑oCPC出价策略内任何设置项。
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2)   再次开启一键起量
当一次一键起量完成后，如果您仍有起量诉求，可选择再次开启一键起量，此时需要重新设置一笔起量预算，开启新一轮起量。
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2、oCPC出价策略列表页
出价策略列表新增默认列「一键起量」，可以通过列表按钮快速设置一键起量，并看一键起量数据报告。
1)   设置按钮：点击可查看起量状态，在未进行起量或起量已经结束的情况下可以直接在此开启。
image.png
2)   查看按钮：可查看一键起量数据报告。
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3、数据报告
1)   新增一键起量报告
a） 功能入口：
-  搜索推广-数据报告-专项报告-一键起量报告
-  出价策略列表 - 一键起量 - 数据报告

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image.png


b） 功能概述：
-  一键起量报告将提供总体的一键起量明细数据，但不提供账户粒度聚合数据。
-  支持查看使用了一键起量的计划的起量预算、展现、点击、消费、点击率、目标转化、目标转化率、深度转化、深度转化率等详细效果数据，通过起量时段、起量预算区分一次起量过程。

image.png

2)   oCPC报告新增字段
a） 功能入口：搜索推广-数据报告-oCPC报告
b） 功能概述：新增一键起量消费、一键起量目标转化量、一键起量深度目标转化量字段，仅披露一键起量预算带来的消费、目标转化量、深度目标转化量。
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4、赔付规则升级
一键起量计划自动赔付规则升级：一键起量产生的消耗不计入赔付金额计算，但转化计数入赔付门槛判断。赔付规则与常规规则一致，累计转化数>5个，根据超成本情况，判断是否进行赔付。
举例：一键起量期间因起量能力产生了500消费和2个转化，非一键起量部分产生了1000消费和8个转化。
计算是否应该赔付时，用2+8=10转化量来看是否满足转化门槛，用1000消耗和8转化计算成本偏差和赔付金额。

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其他说明

①本次为小流量上线。
②如何申请【一键起量】功能： 
可以联系所在的运营单位的接口人进行报名，每周三前发送申请，预计周四完成开通，接口人信息如下： 
image.png
申请开通功能邮件需包含以下信息：
邮件申请名称：【搜索】一键起量
需要内容：
image.png

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Q&A

Q1：为什么通过了小流量名单，但是无法使用一键起量功能？
A1：请检查您的计划是否满足以下条件，任意一个条件没有满足的时候，将无法使用一键起量功能：
①oCPC出价策略出价模式选择「目标转化成本」
②oCPC出价策略启用「共享预算」
③目标转化及深度目标转化组合不能设置为「激活+次日留存 及 注册+次日存留」
④ oCPC出价策略在直投目标转化或者使用深度优化三阶段功能（即使用“目标转化+深度目标转化”组合投放）的第一阶段
Q2：一键起量的结束条件是什么？
A2：满足以下条件之一则结束起量：
①出价策略开启一键起量时间超出6小时
②起量预算花完
③出价策略共享预算花完
④出价策略删除
⑤投放至零点自动停止起量
Q3：绑定了oCPC出价策略的计划暂停或起量预算花光后，再次开启广告后，起量还会继续吗？
A3：如果未满足起量结束条件，当计划暂停或账号预算花光时，起量会暂停，如果期间继续投放或补充预算，则会继续起量。
例：早上10点开启一键起量后，12点在起量预算没花光的情况下，暂停了oCPC出价策略下绑定的所有计划，随后在14点重新开启投放，一键起量会继续生效，直至16点（到开启功能后6小时）或起量预算花光。
Q4：使用一键起量期间的成本会比我设置的目标转化成本高吗？
A4：一键起量是一个相对激进的起量探索工具，且在探量时不会抢占计划原本可以拿到的流量，有可能会出现成本偏高的情况，您可以通过调整预算来控制成本。同时，一键起量是短期探索工具，当您设置回传时间较长目标转化时，系统进行成本控制的难度较大，建议您开启一键起量时选择回传时间短的目标转化。
Q5：起量预算一定会花完吗？
A5：一键起量会尽可能帮您在6小时内花光预算，但不保证一定会花完。
当预算未花完时，你可通过检查计划、单元、创意等来定位问题并优化投放：
①计划状态：检查起量过程中是否暂停过计划，计划是否出现过撞线问题；
②单元设置：检查定向是否过窄，过窄将限制探索空间；
③创意设置：检查素材质量是否过低、素材是否过审以及审核通过的时间是否开启一键起量之后。
Q6：一键起量会超预算吗？
A6：一键起量的消费可能会存在大于起量预算的情况，概率很小，但不会超出您设置的oCPC出价策略共享预算。
Q7：一键起量支持手动关闭吗？
A7：目前暂不支持。如果您想暂停一键起量，可以通过暂停绑定了oCPC出价策略的计划的方式，使一键起量不生效。起量开启后6小时或零点后，可恢复计划进入正常投放。
来源：百度营销中心


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