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刷量成风，广告主损失惨重？该被重视了！

首页 2024-03-14 SEM推广 179 ℃Tags:

过去几年市场上出现的数据造假、水军横行等现象，导致品牌方无法精准评估投放表现，给营销带来很大不确定性，也给广告主带来不小的损失。

据秒针《2021中国异常流量报告》显示，2021年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为326亿人民币，其中互联网广告异常流量占比10.1%。

关于互联网广告平台投放“假量”问题，我们上周也发起了一次讨论并收集到一些用户反馈。整体而言，各家平台或多或少都存在一些问题，百度作为老牌搜索巨头，则是问题最严重的平台之一。

我们筛选了一部分比较有代表性的问题，希望所有平台都能看到这些，并以事实为依据进行回应和改进。我们也将继续秉持客观、公正的态度，以事实说话，推动平台的优化和改进。

先来看下热度比较高的一些问题：

1、手机端的假流量好多，分分钟刷一批一样的词，不同地区

2、它能在某个时段，十分钟左右以高达四五十的均价强行拉高消费，而且这些词绝对不会有转化，每天不定时就会来一波

3、在上午时段留在A账户的表单线索，结果B账户莫名其妙晚上也有这个线索，手机号也是同一个

4、保存你的推广网址或者扫码进入后留电，但是系统依然会判定成你的线索，往往这些线索基本上都是拒接或者无人接听的

5、表单留言线索，打过去根本没咨询，都是无效客户，然后点击的价格按ocpc的最高出价扣的，ocpc出价200，这个就扣200，然后还无效，数据看板和爱番番也找不到这个ip

6、挂着短信验证，打过去是空号我都碰到过，还能更假一点？ocpc设置500块钱一条线索，结果150块钱来了一条，一会直接来2个200块钱的点击

7、无效率65%起，其中大半是非本人，无需求

8、怎么优化都筛选不掉那些，不接电话，没有需求，没留过信息

9、报名客户截图了广告视频和落地页，跟商家投放的广告完全不一致，但是线索就落在飞鱼里

10、3个月前留过的电话，打了很多遍打不通，现在又留进来了还是打不通

11、这个操作有点迷惑

12、大爷大妈做任务？

13、放弃也不是，不放弃也不是

其他问题：

1）同一时间不同账户收到同一个表单信息线索（账户还是不同代理商开的）

2）一个垂直的不能再垂的行业，主要渠道是投标的行业，一天曝光能有5，6千次，而且一半都是移动端刷词

3）多地域推广你就知道刷量的可怕，就那一类词，不讲话、乱码、标点符号、表情

4）跑加粉的，一堆机器人模拟复制...合作流量给一堆

5）激励广告，做任务来的。有兼职刷广告赚广告费的，很多

大家对于“假量”的看法：

• 所有平台都有或多或少的假量，而且这块没啥法律规定只能认栽

• 一点点挑战商家底线，你投入1w 能让你挣1k 就有人做

• 假量月末季度末节假日最离谱，也能理解平台要吃饭，但是竭泽而渔不好吧

• 假量问题常年存在，但是对于广大消费者来说不算什么问题，主要影响的是平台和广告主，平时就难以定性和获取证据

• 本身流量池和用户就这么多，商家越来越多，洗多了精准度不下降就奇怪了。但商家又希望成本越低越好。这就是一个悖论

综合来看，目前收到的反馈中，针对百度的声音较为集中，而关于巨量、腾讯的反馈则相对较少。除此之外，你是否还有其他方面的反馈或问题，欢迎继续留言补充。