浅析“百度搜索基础信息设置规范”！

百度在6月16日晚21点发布了百度搜索基础信息设置规范，有针对性的对网站、小程序的落地页基础设置做了明确的阐述，可以了解到，如今做百度SEO日趋严格，当然如果从大环境中来思考，规定越明确，我们站点就越优质，可以满足更多用户需求。

那么，百度搜索基础信息设置规范，有哪些我们需要注意的问题呢？

一.首页基础信息设置标准

1.标题

（1）一致性：源码中标题需与落地页内的实际标题一致。

解读：这是我们经常犯的一个错误，很多新企业站都会出现这样的问题，极为特殊的情况就是所有页面都是统一的一个标题，非常不利于搜索引擎评估一个页面的主题。

特别是首页的标题，如果源代码中标题和落地页标题存在差异化，非常大的情况，非常容易导致搜索引擎定位首页核心关键词不精准的情况。

在新站上线之前，我们一定要审查相关上述这个问题，特别是企业网站，一般初始建立索引的网站都是首页，并且长期一定时间内，都是展现首页的索引，如果配置错误，非常容易影响相关关键词排名和自然的搜索点击访问。

（2）准确性：页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述。

解读：进一步强调的话，我们建议目标页面的标题，应该是精准定位一个可以有效描述这个页面的核心关键词，并且这个关键词最好是有一定的搜索量，可以解决一定的用户搜索需求。

不要用宽泛的关键词去标注这个目标页面，比如：

你是做：深圳品牌策划的，你的标题中没有深圳品牌策划，而只展现：

品牌策划 - 创意设计 - 品牌词

我们认为这样的标题是相对宽泛的，并不能精准定位你的目标页面主题，相反你需要更加具体，比如：

深圳品牌策划 - 创意设计 - 品牌词

这样相对的聚像，对于新企业网站来讲，相对的更加容易参与排名。

（3）清晰简洁：页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌。

解读：堆积关键词是一个老生常谈的话题，此次调整的本意还是希望页面标题，简明扼要，不要以关键词排名为目的大量重复关键词，而没有意义。很多SEO从业者，也因此导致被搜索引擎降权。

你可以参考：浅析：关键词堆积，优化过度如何恢复！

（4）首页标题格式：首页标题命名可以参考"站点名/品牌名—首页/官网/slogan"的格式，修饰词建议不多于3个。

解读：这个参考官方指导意见即可。

2.摘要对核心内容的概述

（1）摘要应是对站点核心内容或服务的概述，避免出现广告营销信息和其他无关内容。

解读：首页摘要主要规定了广告信息的植入问题，以往很多网站将首页摘要作为营销位置，将电话号码、微信、qq等联系方式进行植入，其实这种直接营销方式，从目前来看，并不是搜索引擎友好的策略。

（2）摘要内容表达清晰，无阅读障碍，避免出现乱码。

解读：针对一些有意无意中出现的乱码问题做出了规定，要求首页摘要要真正起到概括站点主要内容，促进用户快速，简洁，迅速了解页面核心内容的问题。

同时需要思考：如何引导用户进行点击。

（3）摘要字数50字左右为宜。

解读：这是百度首次针对描述标签字数做出了更明确的规定，最好在50个汉字左右为好，我们要避免设置过长的摘要，这与对标题字数限制有类似的意味。

3.站点名称规定

（1）一致性：源码中的Tagtitle、Description中的站点名称应一致，且都与落地页内的实际的站点名一致。

解读：以往做SEO对站点名称没有太多要求，而这次推出的百度搜索基础信息设置中明确的规定了，网站不同页面的代码页面站点名称与实际页面显示的标题一致，以往一些网站首页站点名与内页有差别，现在看来已经违背了最新的规定。

（2）站点名称应辨识性高，尽量体现站点的唯一性，避免较宽泛、无辨识性、大量重复的站点名称。

解读：规范还强调了站点名称的唯一性、准确性，避免使用重复站点名称，同时也间接规范了网站名关键词被恶意截留的问题。

并且明确的规定了，站点名称不能包含非法内容、擦边内容、违背广告法的夸大词汇等，连同营销信息比如任何联系方式、招商、网赚、微商等词语的出现。

规定还指出不建议网站标题包含个人称呼信息，从另外一个角度来讲，个人网站，可能需要建立自己的个人IP名称。

同时，搜索引擎也在不断强化，企业品牌的重要属性。

4.小程序命名规则

（1）小程序注册时需要填写3~30个字符的名称，名称仅支持使用中文、数字、英文，不能使用特殊符号、繁体字或以纯数字结尾。

（2）小程序名称需保证其在所在领域具有唯一识别性和客观性，禁止侵权，禁止具有夸大性、广告营销信息、认证性和误导性的名称，如：最高级、第一、首个、最便宜、全网销量第一。

（3）名称不能含有“APP”、“小程序”、系统终端如“安卓/iOS/PC版”等词语。

解读：对小程序命名规则做出了与网站名称类似的规定，只是更有针对性的做了相关解释，做小程序需要关注《智能小程序注册名称规范》。

5.logo图片建议

（1）Logo图片建议统一放在站点页面的左上角位置，便于百度策略识别与抓取。

解读：常规网站logl放置的位置也是在页面的做上角，而这次发布的规范明确了logo的位置，我们的页面设置会受限。

（2）Logo图片尺寸满足200*133以上，画质清晰，主题突出。

解读：对于logo图片尺寸的要求，我们认为是有必要的，合理的图片尺寸更符合搜索结果页面的logo展示。

同时规范化的尺寸更加有利于logo在搜索结果中展现。

（3）Logo图片设计配色美观，且应为非透明图，避免前端展现异常。

解读：对logo图片的设计没有做出明确规定，只是阐述了美观，但图片样式要求是非透明的，所以我们在制作站点logo时，图片的样式要按照规定来做。

6.首页时间因子规定

对于具有多种内容，多种链接，内容更新较快的首页，开发者们应该提供最新的更新时间。

解读：规范中明确了时间因子对页面展现的促进作用，并且强调了时间因子的准确性和多样性，并且首页并非完全指网站的首页，也包括分频道的首页。

二.内页基础信息设置标准

1.标题与正文保持一致

站点和小程序的页面标题应与正文内容的真实标题保持一致，且可通过标题判断内容来源主体。

解读：明确页面标题与内容之间的关系，我们在做页面内容时，除了关注内容本身的质量外，对内容与标题的契合度也需要关注，避免完全按照写新媒体标题的方式，忽略关键词概括正文的写法。

2.重要信息呈现形式

站点页面内容的摘要与上述首页摘要的标准保持一致，应该是对该页面正文核心内容的概述，表达清晰，无阅读障碍，避免出现乱码、广告营销信息以及其他无关内容，且摘要字数在50字左右。

解读：百度搜索基础信息设置规范再次强调了页面摘要的重要性，以往一些网站内页不填摘要信息，现在看来就算自动抓取首段信息也要比空置要好。

3.正文详细规定

（1）页面中的重要内容信息尽量用文字形式呈现，不建议仅以图片形式呈现，易影响搜索对落地页内容的准确判断。

解读：对落地页内容的形式做出了规定，尽量不使用图片来展示内容，其实现在大部分网站都是以图文形式来展示内容，特别是企业产品类网站，我们在日常运营中，经常会看到一个产品介绍就是一个长图。

从某种角度来讲，这是不利于搜索引擎识别的。

（2）页面中如果有多个主题，建议分别建立页面，避免同一页面堆砌多个不同主题的内容；

或者开发者们可以在该页面增加目录和锚点帮助用户快速定位到用户需求的内容。

解读：强调了页面内容垂直的重要性，如果有必要在独立页面中展示多个主题，可以在网站中添加目录、锚点等功能信息，可以参考百度百科页面的设置方式。

实际上，我们需要尽量避免在正文中出现这样的情况，因为这可能导致搜索引擎认为这个页面具备一定的列表属性，由于主题不垂直，又没有办法很好的参与排名。

4.配图相关性要求

（1）配图应该保证与文字内容或者视频内容之间是高度相关的，避免图文不符的情况出现。

解读：配图与内容相符，一些给任何内容都匹配使用美女图、风景图的页面是不符合规范的要求，需要进行整改。

（2）同一页面内图片的类型、格式、大小应保持统一，主题风格前后一致，给用户以一体的感觉，不能存在重复、无效的图片。

解读：不能为了增加页面图片数量而重复调用相同图片，图片需要与正文匹配，我们认为可以参考新媒体的配图策略。

这里面官方再次强调了图片类型的问题，因此，我们在做配图的时候，尽量要让图片类型同一，比如：你是jpg的图片，就全部用jpg。

（3）配图尺寸满足200*133以上，画质清晰，不存在明显边缘、拉伸或者压缩的情况。

解读：对配图本身尺寸给出了标准，当然画面清晰、不存在边缘拉伸压缩等，以图片植入为了符合用户体验为目的的操作，就可以避免违规。

内容页面的图片尺寸这里推荐给大家的是450：300，非常有利于搜索结果出图。

（4）配图中的人物或其他主体元素无截断问题，配图不存在马赛克、水印、色块、无关表情、logo等杂质信息。

解读：再次对图片中出现的马赛克、水印、logo做出了规定，说白了就是提高图片质量，促进落地页用户体验。

（5）若配图为文字类、拼接类、标注类、内容型截图等特殊图片，则应保证图片内容完整，无明显影响体验的问题。

解读：与搜狗的石破算法不同，规范并没有对文字类图片给予降权处理，只是对其质量做了模糊规定：不影响用户体验即可。

（6）配图应合法合规，不允许出现纯广告图、色情低俗图或其他令人不适的图片。

解读：对于合法合规的图片植入，相信大部分SEOer做优化都可以很好的规避，不过不允许出现纯广告图片，这一点有很多网站应该需要进行图片调整。

简单理解：图片中插入联系方式，电话号码，微信号等相关性内容，貌似不在友好。

5.内页时间因子问题

除了首页之外，内页的时间因子设置也十分重要。内页的时间因子设置分为列表页和详情页，开发者们需要根据不同的页面类型，优先提交不同的更新时间。

对于内页的时间因子规定得更为细致：

（1）网站列表页

列表页包括小说、视频等的目录页面、站内搜索结果页面、贴吧、博客、直播网站的个人首页、各种专题页面等，都需要提供列表所有内容的最新更新时间与发布时间并强调更新时间为必填时间。

（2）常规详情页

详情页面包括文章详情页面、视频播放页面、商品、产品、黄页、供求信息页面、公司介绍页面等，需要提供内容发布时间，如果有内容更新需要有更新时间，并且明确了发布时间需要精确到分钟级别。

（3）问答详情页

问答详情页面严格规定：问题发布时间、第一个用户可看到的回答时间、最新回答时间都需要包含。

（4）论坛详情页

论坛详情页面严格规定：帖子发布时间、第一个用户可看到的回帖时间、最新回帖时间都要包含，针对问答与论坛详情页的规定，比较严格，但可以理解这么做也是为了提高网站的用户体验。