【干货必备】百度搜索优质内容指南

一直以来，百度搜索从用户角度出发，不断分析和研究用户需求，努力提升搜索结果的优质体验，期望将最优质的搜索结果返回给搜索用户。

什么样的内容才算优质？什么样的内容才能更好的满足用户的需求？现在小编将《百度搜索优质内容指南》带给广大内容生产者参考，希望您的优质内容获得更多搜索用户的青睐。

面向对象

《百度搜索优质内容指南》适用于所有与百度搜索合作的内容生产者，包括但不限于智能小程序、百家号、H5站、PC站等。

搜索结果中的专业问答/OpenCard/笔记等产品形态也需遵守本标准。

 * 说明：对用户没有检索价值的页面，如色情、违法、作弊页面，低质页面（页面死链、空白、内容空短）等内容属于百度搜索算法严厉打击的低质作弊问题，具体可参考《百度搜索算法大盘点专题解读》。

百度搜索衡量优质内容的维度

百度搜索对优质内容的衡量其实很简单，会通过内容的“出身”、“颜值”、“内涵”和“口碑”来进行判断。

1.“出身”——生产者的权威可信度：

生产者有专业的认证，发布的内容领域专注，被公众认可并有一定的影响力。

2.“颜值”——浏览体验的轻松愉悦度：

页面加载迅速，内容排版精美，图像画质高清。

3.“内涵”——内容的丰富度和专业度：

文章主题前后一致，逻辑清晰，可以给用户提供丰富全面的信息，在领域内有一定的专业性。

4. “口碑”——用户的喜爱度：

内容被大量的用户喜爱，用户有强烈的分享和互动意愿。

百度搜索优质内容标准

优质内容生产者的资质说明

1►“内容创作者”

*说明：“内容创作者”是指以个人或组织账号来发布内容的生产者。

1、创作者的账号真实可信；

2、创作内容领域专注，内容的领域不能过于分散；

3、创作者在创作的领域上拥有相关认证，确保内容的可信度和专业度；

4、创作者具有一定的活跃度，可以保持一定的内容更新频率。

上图：百家号内容创作者的优质示例

2►“站点级内容生产者”的资质

1、内容生产者有注册备案信息；

2、内容生产者在领域内持续深耕优质的内容，被公众认可并具有一定的权威度；

3、内容生产者有一定的活跃度，可以保持一定的内容更新频率；

  上图：站点级内容生产者的优质示例

页面质量标准

1►提供内容的页面

*说明：此类页面是指以文字、图片、视频为主要内容，让用户进行浏览的页面。

文字内容的优质标准

1、表述清晰

（1）文章标题通顺，能准确且生动地概况文章内容；

（2）文章内容完整，表达明确，前后逻辑保持一致。

2、内容丰富

（1）文章信息丰富：①文字优美，提升用户浏览的愉悦感 ②可以给用户一定的指导和参考 ③内容引人深思 ；

（2）内容具有一定的专业深度，讲解透彻，深度聚焦，可以给用户全面的分析和阐述。

3、排版精美

   文章段落清晰，分页明确，序号正确连贯，为用户带来轻松愉悦的浏览体验。

 上图：文字内容的优质示例

图片内容的优质标准

1、信息全面

当主体内容对图片的依赖较高时，需要保证每一个步骤都有相应的配图；

2、极佳视效

图片画质高清，配色美观，水印可清晰分辨，不影响用户整体浏览；

图片的类型、格式、大小应保持统一，不存在重复、无效的图片。

视频内容的优质标准

1、可看性强

在播放时，字幕与视频内容及播放进度应该保持同步；外文视频必须配有字幕辅助用户观看。

2、愉悦浏览

（1）视频画质高清，内容完整连贯易于理解；播放流畅，在播放中没有噪音、卡顿、水印等质量问题；

（2）在制作时有专业口播和包装剪辑，转场效果流畅，生动有趣，给予用户极大程度的视听享受体验。

3、拓展升华

（1）内容充实有深度，可以给用户一定程度上的认知思考，提升用户的愉悦感，或带给用户一定参考、指导意义；

（2）视频有配文、注释、弹幕、评分、点赞、评论区等多个增益功能或信息，为用户提供参考。

2►提供服务的页面

*说明：此类页面是指以提供查询、下载、购买等功能为主的服务页面。

作为提供服务的优质页面，首先应该保证页面中的功能真实可用，操作便捷，不能有虚假信息、诱导关注等影响搜索体验的情况。在此基础之上，要做到：

可读性强

（1）页面的主要信息详细完整，表达明确，主题突出；

（2）页面中的配图、视频画质高清，浏览顺畅；

（3）内容排版整齐，段落分明，阅读时通顺流畅，并配有解释说明。

信息丰富

（1）在满足用户主要需求的基础上，有其他与主题相关的增益内容；

       如：天气查询页面中，额外增加穿衣搭配建议、出行建议；

（2）页面有趋势图、动态效果等多元的方式来呈现内容，使用户可以直观地获取所需信息；

（3）评论区内容丰富，有大量真实用户的反馈，言语中肯有参考价值。

3 ►首页、列表页等其他类型的页面

*说明：列表页是承接导航页与详情页的中间页，主体内容由多条信息条目组成。

信息完整

（1）页面标题显眼，方便阅读；

（2）首页首屏或底部有导航栏，确保用户明确当前页面以及如何进入目标页面。

内容丰富

（1）页面主体内容丰富，配有推荐、运营活动、标签等参考信息，排版合理，可以清晰地将内容呈现给用户；

（2）页面配有视频等增值内容，画质高清，播流畅，没有噪音、黑边等影响用户浏览的情况。

愉悦浏览

（1）页面内容排版美观，格式统一；

（2）配图画质高清，图片配色优美，切换流畅，内容契合页面主题，给用户极佳的浏览体验。