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搜狗竞价退出历史舞台，SEM行业2023新洗牌！

首页 2023-02-02 SEM推广 1083 ℃Tags:


搜索广告这一“传统”广告模式近两年非但没有式微，而是更火热了。前有巨量推出搜索广告，如今作为广告巨头之一的腾讯也有了新动作。

据搜狗搜索广告官方通知，搜狗竞价即将迁移至腾讯搜索广告，2月15日18时原推广平台将停止投放服务。
这也意味着，搜狗竞价彻底退出了历史舞台，取而代之的是 腾讯搜索广告。
腾讯搜索广告此前是已有两个版位，微信搜一搜和qq浏览器等，搜狗竞价迁移腾讯搜索广告，势必带来新流量、新力量。
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一、信息流平台争相入局搜索

不难发现，如今搜索广告走出了一条反哺信息流的路子。尤为典型的是巨量，在推出信息流广告后顺势推出搜索广告，抢占市场、反哺自身。
百度则相反，此前是搜索广告领域的绝对霸主，信息流市场蓬勃发展后，开始推出百度信息流，抢占一席之地。
如今搜索广告已然成为信息流平台竞相厮杀的香饽饽，巨量有巨量搜索，快手有搜索广告，小红书有搜索广告，如今腾讯也大力推出搜索广告。这些信息流渠道的搜索广告流量大，发展趋势不容小觑。
新兴搜索渠道与百度、360、神马这些传统搜索渠道共同林立于市场，广告主可选渠道更多了，流量竞争也更加激烈了。
可以预见，今年还会有更多信息流渠道推出搜索广告，像B站、知乎这类腰部渠道，必然也会跟随市场有新动作。不管其广告系统是否完善，这杯羹是每个信息流渠道都不会放弃的。
二、视频搜索逐渐成为主流

此前传统的搜索是文字搜索，随着搜索引擎的发展，之后出现了图片搜索、语音搜索和视频搜索。如今，短视频搜索流量不可小觑。尤以抖音、快手为代表，视频搜索逐渐成为主流。打破了百度单一渠道垄断的局面，视频内容的便利性是文字内容所无法比拟的。
从巨量搜索广告和快手搜索广告也不难看出，视频搜索正在兴起，而依托短视频平台的新兴搜索广告也将获得更大的发展。
三、整合成为互联网大厂利器

搜狗公司此前即为腾讯的子公司，搜狗竞价此番迁移至腾讯搜索广告也自然是顺理成章的事情。迁移的背后，是腾讯广告业务在做广告资源整合。
腾讯本身已有腾讯广告，加上搜狗竞价，两个独立的系统，不利于广告业务的整体运营。且两个独立系统，人效成本比较高，将搜狗竞价整体迁移至腾讯广告，也是大势所趋。
整合也会是2023年各广告平台的关键词。
整体来看，腾讯近几年的整合比较大。广告后台升级较勤，巨量次之，百度升级较少。百度最新的升级是即将大力推广自己的电商直播推广产品，在直播投流这个领域，百度也来分一杯羹。
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可以预见，2023年，各大平台会有更多的升级和资源整合，拭目以待。
此前，搜索广告领域的玩家主要是百度、360、搜狗和神马。腾讯此番整合搜索资源，未来搜索广告领域，毫无疑问将成为百度、巨量和腾讯三强之战。
360和神马流量较少，快手搜索广告、小红书搜索广告等新兴搜索暂时无法威胁三强的地位。
四、SEMer如何应对市场新洗牌？

搜狗竞价之前对于很多广告主来说，属于是辅助渠道。很难定义它是否算是一个好的渠道。
我从17年就开始投搜狗，效果整体来说还可以，但是流量比较少。偶尔会有一些假量，转化间歇性好坏循环，搜狗后台的很多功能比较旧，更新少，不如百度操作方便。
搜狗的流量，pc端次于百度和360，移动端次于百度和神马。它在流量上的一个优势就是综合流量居于第二位，因此把搜狗做好，效果还是可以的。
其实搜索广告，万变不离其宗，核心就是关键词、创意和落地页。
投腾讯搜索广告和搜狗竞价是一样的逻辑，只是细节上会有一些差异。下面列举下我总结的差异点：
1：关键词维度，腾讯搜索广告不需要像搜狗一样，词量特别多，分得特别细。只需要遵循词性相近、分词清晰就可以；
2：账户结构上，腾讯搜索广告不需要搭建像搜狗那么多单元，腾讯搜索广告一个计划下，2-3条广告即可；
3：账户更新维度，腾讯搜索广告计划或者广告跑的不行是需要及时删除上新的，而搜狗竞价物料上传之后一般不用删除，只需要在原计划修改微调即可。搜狗竞价有客户端（助手）方便调整，腾讯搜索广告目前只有网页版，无客户端；
4：落地页维度，腾讯搜索广告用的是系统建站工具，而搜狗用的是官网落地页，很难说哪一种效果更好，要测试了才知道；
5：创意类型上，搜狗竞价主要是图文样式，而腾讯搜索不仅有图文样式，还有短视频创意，且短视频创意已成为主要创意形式；
6：出价维度，搜狗竞价目前有cpc和oCPC两种出价形式，cpc为主。而腾讯搜索广告主要是以智能出价为主，主要为oCPM和oCPC；
7：转化方式上，搜狗竞价多数行业的转化是以咨询为主，表单次之。腾讯搜索广告的转化方式是表单为主，其它转化方式次之；
8：智能化程度，搜狗竞价较为传统，人工的工作量比较多，智能化程度不高。腾讯搜索广告更智能，更方便；
9：投放逻辑，搜狗竞价日常主要工作是调词调价，稳排名，而腾讯搜索广告的重心，我个人觉得主要在于素材，素材优质广告就有爆量的潜力，这点和信息流相似，所以做腾讯搜索广告，核心工作应该是2大块，选词和做爆款创意素材，价格不用经常动，也不用刻意关注排名；
10：账户闭环上，搜狗竞价因为用的是官网落地页和第三方咨询工具，所以最终效果搜狗平台是无法得知的，但是腾讯搜索广告打造了一个闭环，系统建站工具（蹊径）+系统转化组件，广告投放与最终效果直接打通了，利于系统智能优化效果。
以上就是腾讯搜索广告与搜狗竞价的一些细节差异。投过信息流的朋友投腾讯搜索广告肯定没问题的，并不难。只是需要学习一些关键词思维。
而投搜狗竞价的朋友转投腾讯搜索广告，需要更多学习视频创意的制作方法，要学习打造爆款素材，这样才能提升广告效果。
五、搜索广告渠道该如何选择？

很难定义哪一个渠道效果更优质，一切都是测出来的。我投放搜索广告时间比较久，说下个人的一些看法，仅供参考。
选择渠道，主要还是根据自己的业务属性。
例如你是偏传统的行业，建议还是主要百度、360、神马这类传统搜索，获客质量会比较高；如果你是非传统行业，不妨以百度、巨量和腾讯为主，看看哪个渠道投产最高；另外像快手、小红书这类，如果预算充足可以一试，预算有限，主要投大渠道。
百度依然是搜索广告的王者，但是现在效果不好做。巨量搜索广告效果相对好做，但是获客质量一般。腾讯搜索广告目前还是蓝海市场，有着巨大的潜能，有兴趣的朋友可以及早尝试。
以上为本次分享。
你觉得搜狗竞价迁移腾讯搜索广告后，会威胁百度的地位吗？
欢迎留言讨论。


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