当网站初具规模，流量达到一定水准的时候，想要对网站进行优化，比如转化率、点击率用户黏性等等，这时候我们大多不需要太晦涩难懂的SEO策略，更具备实操意义的更多是来自对网站内部的数据分析。

比如今天我们要提到的网站点击热力图，它能够告诉我们用户喜欢点击的是哪些内容，也可以借助热力图来判断用户点击的真实意图是什么，从而按图索骥仔细的分析我们的网站有哪些地方需要改进，用户的浏览行为和兴趣爱好很大程度上能够帮助网站SEO，手机端也是如此，只是移动站点结构更小更简洁，用户行为也简化了。

到了网站的优化中后期（之前的文章中我们提到过UEO:（UEO是啥玩意？有一份UEO用户体验优化的方案请您查收！），我们要做的就是UEO用户体验优化，想要做好用户体验就首先要知道用户对什么内容感兴趣，从而从这一方面入手去加强内容，把用户不感兴趣的内容去掉，不断地微调我们的网站。

搜索引擎点击热力图

下图数据来自国外知名平台（原文： https://www.internetmarketingninjas.com/blog/google/announcing-2017-click-rate-study/ ）统计发布的搜索引擎不同位置的关键词点击率，当然百度并不一定是这个点击率，但我们可以参考。

什么是热力图？

简单理解：网站热图主要用于体现用户的行为指标，它通过跟踪访客的鼠标点击、滚动的行为指标，记录网站特定内容，哪部分更受用户欢迎，通常网站点击热图以红色、绿色、黄色、蓝色等页面区域颜色进行反馈，其中：

红色：代表用户集中点击的区域，是网站热点区域。

黄色、绿色、蓝色、热度相对依次减弱。

热力图分为哪些类型？

事实上，热力图分为点击热力图、悬停热力图、和固件热力图几个类型，统称为点击热力图是不够的严谨的，只是用的人太多这里一般泛指热力图了。

点击热力图

随便一个网站统计工具都会有点击热力图的功能，比如百度统计、cnzz统计工具等等，点击热力图主要统计了页面被点击的详细情况，包含但不限于：视频、锚文本、按钮、图片等元素的点击，以此为基础，可以在某些地方反映一些问题，诸如：访客用户使用的哪些按钮频率较高、优质内容与劣质内容区域的分配是否合理等等。

悬停热图

直观的表现了，特定的内容类型成功的吸引了访客的注意力，用户在这里停下来了，但并没有进行有效的点击，有利于数据分析人员，审查内容元素的有效性（是否有无法成功点击的页面等等）。

固件热图

通常这种网站热图，主要针对固定位置的特定内容进行统计，包括：首页导航的每个模块，网站banner广告的点击统计，常应用于电商站点，用于进一步调整内容类型，从而提高网站转化率。

热力图有什么作用？热力图对SEO有什么帮助？

1、有助于调整页面结构，更利于用户体验

对页面的热力点击图详细分析总结之后，就能够对网站特定区域内容的点击情况做相应的调整，根据用户的需求，调整访客需要的优质内容展示位置，次要内容放于点击率较低的位置等等。

2、有利于调整图像内容

经过热图分析，你可以了审查热门位置的滚动图片，是否得到足够的关注与点击，它是否需要调整图片大小，还是修正图像内容，从而提高点击率。

3、有利于提高网站流量

通过对热点区域的了解，我们可以更好的针对特定区域，用户对内容的偏好，创建优质的内容类型，进一步吸引访客进行访问，提升网站流量，延长页面停留时间，促进转化与增进搜索引擎信任度。

4、有利于嵌入视频统计

对于一些以视频为主，以及电商网站，嵌入产品视频宣传的网站，我们知道通过一般的流量统计，通常很难精准的统计到这部分内容的数据。

那么，利用点击热图，就可以很好的解决这个问题，从而进一步确定特定内容的价值。

兴趣测试： 哪些地方是访客感兴趣的？

分析访客对哪些产品或信息感兴趣是优化着陆页中至关重要的一环。点击热图、移动热图以及滚动热图所搜集到的红色信息密集点将会很好的呈现出访客所感兴趣的信息以及板块。

可做优化：

可以从热图反馈回来的数据来进行一个信息的收集以及位置的调整优化。这类测试也可以以一个调查问卷的形式出现，例子1，某个教育机构制作的活动着陆页中添加了三个课程的按键，访客可自行点击最感兴趣的课程，从热图上我们可以最直接的了解到那个课程对于访客的吸引力最高。例子二，在页面添加不可点击的假按键来测试出访客最感兴趣的商品或服务。

互动测试： 访客真正想要的是什么？和网页的互动如何？

访客和网页的交互也是导致最后转化的重要因素，交互测试是一个判断网页吸引力的方式。从热图中我们可以看出访客们和网页的互动率高低。大部分进入页面的访客会在短时间内去寻找自己想要看到的内容，如果内容位置不够醒目吸睛，这可能会导致他们快速跳出。如果访客们和网页没有进行任何互动或过少的互动，那我们就可以分析出网页的内容没有达到一个吸引访客的效果，这个时候我们就要对可互动的元素进行优化。

可做优化：

可针对低点击和低互动的区域做优化，可按照热图反馈回来的数据对位置和内容进行重新的排版和调整来增加互动率。

点击热力图有什么缺点

网站点击热图虽然提供了一种很直观的网站分析途径，但其功能还需完善，因为实现机制一般都是根据页面的坐标来定位点击位置，所以不同的分辨率和网站布局方式（居中等）都会导致结果的不准确；

在使用点击热图时需要记录用户每次点击的行为，所以会对网页的性能产生影响，导致网页的加载速度变慢；

当页面各元素的位置发生大范围变动时，点击热图的结果就失效了。

无论如何，热点图还是有其优点的。网站热力图至今还未得到很多SEO人员足够的重视，如果遇到流量瓶颈了，这时候是否可以通过热力图来进一步改善网站的UEO以及转化率呢，这里建议可以实际操作，尝试一下，或许会有意想不到的收获。