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优化师是一个好职业么?

首页 2023-06-09 SEM推广 319 ℃Tags:


随着互联网效果广告的蓬勃发展,优化师这个岗位的需求也日益旺盛,在各家平台跑马圈地的阶段,全靠堆砌人力抢占市场。在这个过程中,不乏很多代理商老板乘上了时代的列车,赚的盆满钵满。


但随着金融行业的管控,游戏版号的控制及国家双减政策的出台,三大行业预算锐减,也影响到了媒体平台的大盘收入。
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叠加互联网人口红利的消失,各大媒体都在降本增效,于是市场上从2020年开始,裁员的消息甚嚣尘上,大有越演越烈之势,这种影响也不可避免的传递到了下游代理商公司。
那作为优化师,如何在这种大趋势下独善其身,是每个职场人需要思考的问题。
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1、优化师是一个好的职业选择么?
  
其实看待这个问题,需要从自身的实际需求来思考。
如果你只是希望在短时间内积累一笔还算可观的收入后,另有打算,那优化师算是一个不错的选择。
毕竟在需求旺盛的那段时间,优化师底薪加提成有人能做到月入3-5w,积累一定资本后,换行做自己喜欢的事情。
但是从长远的职业规划来看,个人认为这确实不是一个很好的岗位,大家先别喷(手动狗头),继续往下看。
大家梳理下目前自己手头的工作,优化师是不是有80%以上的时间是在上计划,盯账户,看数据,沟通物料素材,给甲方做表格。
首先,这些工作门槛极低,刚毕业的学生在入职半年后,完全可以接管账户,工资低又能卷,老员工完全没有性价比可言;
其次,优化师需要长期盯户,工作强度较大,随着年龄的增长,个人精力很难再支撑如此强度的工作;
然后,人工智能发展如火如荼,再不久的将来,完全可以取代这种重复的人工劳动,其实目前已经在逐渐取代人工了,上计划用TD工具批量上,盯户有ocpx自动驾驶,优化账户有账户诊断工具。
在合适的时机,媒体完全可以开发自动盯户的工具,自动上下线,再配合AIGC素材产出,优化师的生存空间不断被压缩。
最后,媒体的产品黑盒机制,你辛辛苦苦优化的账户,结果却时好时坏,你的努力其实早都被媒体策略操控,可沉淀的投放方法论少之又少。
2、优化师发展方向有哪些?

说了这么多,那作为优化师,出路到底在什么地方呢?
我觉得有三个方向是可以作为参考的。
第一,去甲方市场部或者媒体商业化部门做整合营销相关的工作。
营销作为商业中很重要的一环,发展天花板很高,不管时代如何变迁,这一环是绕不过去的。
所以我们的优化师同学,在工作中一定不要把自己定位为优化师,要有全局的视角,从营销的角度去思考问题,包括对主流媒体的认知,品牌广告,内容营销,活动裂变,都是你必须考虑的范畴。
同时,在甲方可以接触多媒体渠道,在媒体可以接触营销产品逻辑,还可以看到更多维度的数据,对个人职业的发展非常有帮助。
第二,在乙方做项目管理相关的工作。
从优化师做起,一直做到公司项目管理也是不错的选择。很多代理商公司都是个人老板,在晋升维度不像媒体平台流程繁杂。身份上的转变,负责的工作就完全不同了,个人也有更多的精力去思考业务和学习成长。
另外还有一个好处就是,如果表现优秀,得到老板重用后,老板可能会将新业务交给你,只要有业绩,上升空间很大。
第三,做优化师积累客户和资金,后续自己出来单干
很多代理商的老板其实过去也是优化师或者乙方销售出身,手握客户,又有媒体资源,有合适的机会就可以自己跳出单干。
再不济,身为优化师,可以打造个人ip,帮助其他小客户代运营账户赚钱,客户抽佣可比拿提成香多了。
3、优化师有哪些能力是可以迁移的?

其实,不管是什么做什么职业,总有一些能力是可以跨行业迁移的。那做为优化师,我们有更多的机会去锻炼到以下几种能力,平时一定要注意积累。
首先是沟通能力
这个能力不仅是优化师,是所有岗位都必备的能力。
很多优化师确没有这样的意识,作为乙方需要与甲方周旋,需要向上汇报,需要与内部编导团队沟通,需要与媒体协调。
不要害怕冲突,不要避免沟通,这种能力是完全可以练出来的,见过很多一样的事情A能推动,B推动不了的情况,优化师这个角色,注定要从各方角度出发去思考问题,从而达到共赢的目的,所以有更多的机会去锻炼自己的沟通能力。
其次是创意创新的能力
AIGC能提高效率的问题,也能解决一部分创意创新的问题,但模型终究是需要大量数据喂养的。
作为每天跟素材创意打交道的岗位,这块是我们的核心能力,千万不能素材团队做出什么就用什么,要有自己的思想和主见,不断去从市场的角度去审视素材,提高自身的市场嗅觉和创意创新能力。
然后是数据分析的能力
不是说优化师营销策略对结果没有用处,而是大部分营销结果的好坏其实早被媒体机制设计好了,个人的能力怎么能扭转系统的机制,所以数据分析的能力才是优化师的核心。
你要及时洞察业务的异动,通过与媒体的沟通协作,争取更多的资源,共同将营销效果最大化。
最后,打不过就加入其中
积极拥抱智能化发展,让AI成为提高你效率的一部分,而不是未来发展的门槛,将更多的时间用于思考和实践。
提前做好准备,好运总是喜欢拥抱有准备的人。



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